順應市場需求是品牌建設(shè)的必然選擇
［編者按］ □高星 品牌是企業(yè)資產(chǎn)中最重要的精華。品牌的特性價值正日益成為一種市場的統(tǒng)治手段，它以一種有形和無形的力量控制著消費者，同時也控制著市場。 品牌價值的影響...
□高星
品牌是企業(yè)資產(chǎn)中最重要的精華。品牌的特性價值正日益成為一種市場的統(tǒng)治手段，它以一種有形和無形的力量控制著消費者，同時也控制著市場。
品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領(lǐng)，更意味著對消費者精神文化和思想心理的統(tǒng)治，在品牌價值創(chuàng)造巨大的市場紅利的同時，引導著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，引導著人們的追求和社會潮流。
無形資產(chǎn)價值越來越受到企業(yè)的重視，在眾多的無形資產(chǎn)中，如：品牌、商譽、公司文化、經(jīng)驗等。
伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國保險市場需求的廣度和深度都得到了不斷地提升。蛋糕越做越大，分食者日漸增多，競爭自然也就愈發(fā)激烈。面對同業(yè)競爭，各家保險公司紛紛亮出“品牌戰(zhàn)略”這把利器，在日趨白熱化的市場上競爭廝殺。
品牌建設(shè)不僅是保險公司的內(nèi)在需要，更是保險公司經(jīng)營成功和保險業(yè)科學發(fā)展的重要保證，是順應保險消費發(fā)展趨勢的必然選擇，創(chuàng)一流的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。
品牌的生命力需要品牌認知、品牌美譽、品牌形象等多維度指標的綜合體現(xiàn)，一個看似健康的機體有可能掩藏著連自己都不得而知的危機和問題，因此，對于一個品牌的考量評價不能以點蓋面，也不能全面否定。
保險行業(yè)的老資格品牌中，中國人壽(18.48,0.00,0.00%)、中國人保都有著60多年的經(jīng)營基礎(chǔ)，但從消費市場反映出的品牌活力來看，顯然中國人壽的“保鮮”能力更勝一籌。在保險生力軍中，平安保險的品牌活力則更充沛(見表一)。
以中國人保的品牌與廣告歷程為例，可發(fā)現(xiàn)其過程與中國當代傳媒歷程是相似的。
過去，中國傳媒市場是單一的，保險市場也是單一的?，F(xiàn)在中國傳媒渠道豐富了，同樣，保險市場競爭也激烈了，中國人保的市場占有份額必然不能獨統(tǒng)天下了。
每一種媒介——報紙、雜志、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都有著不同階層的受眾，都有著不同質(zhì)地的影響力，也有著不同的消費者隊伍和客戶群體。
在多種傳媒并存的時代，中國人保如何在保持以往的受眾基礎(chǔ)上開發(fā)新的傳媒手段，創(chuàng)造培養(yǎng)新的受眾群體是一個必然的選擇。就像受眾群體也是由充滿個性的個體組成一樣，公司的廣告也要針對不同業(yè)務(wù)、不同產(chǎn)品、不同傳媒、不同頻道、不同時間段、不同地區(qū)、不同受眾進行有針對性的選擇。
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